Hoe laat je zien dat het Rode Kruis rampen helpt te voorkomen, nog vóór ze beginnen?
Uitdaging
Het Rode Kruis staat wereldwijd bekend om zijn hulp na rampen – van medische ondersteuning tot het redden van levens. Wat veel mensen echter niet weten, is dat het Rode Kruis óók actief is vóórdat een ramp toeslaat. In een tijd waarin extreem weer door klimaatverandering steeds vaker voorkomt, komt het Rode Kruis in actie om gemeenschappen voor te bereiden en rampen te voorkomen. Toch is deze preventieve rol nauwelijks bekend bij het grote publiek. De uitdaging was daarom duidelijk: hoe maak je zichtbaar dat het Rode Kruis niet alleen redt na de ramp, maar juist ook levens beschermt vóórdat het misgaat?
Oplossing
Voor deze uitdaging ontwikkelden we de “Wapen tegen extreem weer” campagne – een krachtige, visuele campagne die laat zien hoe je rampen niet alleen bestrijdt, maar ook slim kunt vóór zijn.
We kozen bewust voor een andere kijk op het woord 'wapens'. Geen geweld, maar oplossingen die écht impact maken: mangroves die kustlijnen beschermen, droogtebestendige zaden die oogsten veiligstellen, en megafoons die levens redden door op tijd te waarschuwen bij gevaar.
We kozen voor een mediamix die het verhaal breed naar buiten kan brengen, via online video’s, social media, magazines, dagbladen, radio & branded content. Zo kunnen we een groot publiek laten zien dat het Rode Kruis niet afwacht tot het misgaat, maar nú al in actie komt met slimme, doeltreffende maatregelen.
Door hoopvolle en daadkrachtige voorbeelden te tonen van hoe het Rode Kruis wereldwijd gemeenschappen helpt zich te wapenen tegen extreem weer, wordt duidelijk dat preventie letterlijk levens kan redden.
Effect
Omdat het om een nieuwe campagne gaat zijn er nog geen meetbare resultaten beschikbaar. Wel is duidelijk dat de boodschap tot de verbeelding spreekt: het Rode Kruis als organisatie die vooruitkijkt en handelt vóórdat het te laat is. De campagne markeert een belangrijke stap in het versterken van de merkidentiteit van het Rode Kruis als onvoorwaardelijke helper, vóór, tijdens én na rampen.
De campagne spreekt een doelgroep aan van idealisten, denkers en doeners tussen de 30 en 55 jaar. Mensen die niet afwachten, maar snappen dat preventie hét verschil kan maken voor de toekomst.
De boodschap is helder: rampen kunnen we niet altijd voorkomen, maar we kunnen er wél op voorbereid zijn.
Bannering
